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作者：阿谨
来源：十点读书会（ID：sdclass）
要说最近喜忧参半的国产品牌，那要当属「鸿星尔克」了！十年国货无人知，一朝捐赠天下闻！从承包热搜到被质疑诈捐；从现货秒空到系统垮掉。逼得品牌方没办法，出面恳请大家，退掉没有库存的商品。可没想到，网友硬核回复道：“又不急，大不了明年穿。”“货我就不退了，没衣服直接给我寄个吊牌就行。”也有理智的网友呼吁大家：“别闹，我们想要的是一个长期崛起的国货品牌，好好配合退款吧，我们慢慢’奶‘大他。”不得不说，此时的鸿星尔克正经历着一场空前绝后的人货大战！一夜爆火，让沉寂已久的它面对众多网友突如其来的热情，显得有些招架不住。起因经过想必大家已经很清楚了。前几天河南暴雨，灾情正严重的时候，一直默默无闻的鸿星尔克，忽然野性捐赠万物资。但偏偏不做宣传，也不买热搜。这可倒好！一下急坏了热心网友，自发为鸿星尔克疯狂打call！一度让鸿星尔克的热度高居不下。可正当鸿星尔克受国人疯狂追捧之际，忽然冒出一些质疑声。一位自媒体人发文称：鸿星尔克承诺的万捐款，现在只落实了20万瓶矿泉水送到灾区。这是用20万造了万的势啊？舆论的风向忽然悄然转变，鸿星尔克诈捐的消息不胫而走。刚火没几天，国货鸿星尔克这就翻车了？？？1面对越来越多的质疑声，官方立马做出了回应。先是郑州慈善总会的澄清：万的捐赠，包含万元现金，万元物资。目前现金已到账，物资将分在5日内批运送至灾区。紧接着壹基金也发出声明：万的捐赠，包含万现金和万物资。现金捐款鸿星尔克已拨付，物资也将分批发放。而鸿星尔克的董事长吴荣照也在第一时间，通过视频回应。视频来源：青流视频内容很简单，无非四句话总结：希望大家理性消费；不要对同行造成困扰；不必神化鸿星尔克；捐赠物资一定到位，欢迎监督。短短1分钟的讲话，不急不躁，不卑不亢。既维护顾客的利益，又表达对同行的尊重。最后，表明自己的立场，行得正，坐得端。各方澄清一出，总算将质疑扑灭。果然后几天，鸿星尔克一批又一批物资抵达河南。网友评论说，自己去做志愿者，发现鸿星尔克真的捐了很多，物资源源不断。还有坐标河南鹤壁市的网友说，感谢鸿星尔克和壹基金捐赠的发电机。这么一看，将鸿星尔克的慈善行为解读为阴谋论的做法，着实让人寒心。要知道，在此次河南灾情中，“豪掷”万的鸿星尔克面临怎样的处境。在福建省工商联发布的数据中，年鸿星尔克营收28.43亿。这是什么概念？来看看同年同类品牌的营收：安踏.1亿；李宁.57亿；特步国际81.72亿；°51.27亿。实际上，直到年，鸿星尔克还在亏损中。在同类型的国货品牌里，鸿星尔克像是家里那个最穷的老大哥，明明没什么钱，却拼了命的往前冲。明明是个“自身难保”的企业，钱掏了，事做了，却不愿借机造势宣传。全国网民都在为鸿星尔克着急，董事长吴荣照却只说：“面对灾难，能做的很有限，尽自己的力量就好，把宣传资源留给更有需要的灾区。”老板这一话一出，不少网友说鸿星尔克买定了！其实，这已不是鸿星尔克第一次默默无闻做好事了。疫情期间，口罩产量告急。鸿星尔克第一时间捐赠了0万物资。这还不算完，随即立马投入万，紧急开辟一条合格的口罩生产线。当时，防疫口罩产量每天达到35万个！有网友梳理了鸿星尔克从汶川地震到现在的捐赠记录。这些堂堂正正的数据足以证明，鸿星尔克对河南暴雨的捐赠，不是第一次，更不会是最后一次。而他们的现实情况不仅连年亏损，淘宝直播间连个空调都舍不得配；官方微博，连个会员都舍不得开。但只要国家有需要，他们就会倾囊相助。这就是中国企业的担当。这次，鸿星尔克虽然没有逃过红极必黑的定律。但好在，这回鸿星尔克不仅打了那些黑子的脸，还为国货品牌正了名。炸出更多低调的“国货兄弟”。2就在大家狂热追捧鸿星尔克之时，有不少网友说：“看看贵人鸟吧，这个憨鸟自己都破产了，还要捐。”原来，贵人鸟在灾情开始之初，就“偷偷”捐万物资，官方微博连消息都没发过。图片来源：抖音鸟哥可他们的处境是，连年亏损，甚至在6月30日刚刚完成破产重组。灾难来临，老板第一时间带着员工到一线支援。图片来源：抖音鸟哥同样有这种感人操作的国货，还有汇源。7月2日就被申请破产的汇源果汁，砸锅卖铁向灾区捐赠价值万的物资。汇源的老板一样是带着自己员工，第一时间奔赴河南新乡救灾。视频截图来源：抖音九派新闻另一边，年利润仅万的奇瑞，为河南捐出3万；一杯饮料只卖四五块钱的蜜雪冰城，一下捐出万；一个从未听过的辽宁方大集团，一口气捐出2个亿；还有，莲花味精工厂都没了，还捐赠了50万及物资。图片来源：微博艾玛酱娱乐手册这就是中国企业的担当！让人感动之余，不免心里泛酸。正如一位微博网友说的：他们就像是老一辈的人省吃俭用一分一毛攒起存款，小心翼翼存在铁盒子里。一听祖国需要，立马拿出铁盒子，哗啦一下，全倒给你。图片来源：微博萌野子这些钱不是摸摸口袋就能拿出来的，而是国货企业多年创业稳扎稳打，一步一脚印的累积。每当国家有难，他们总是第一时间挺身而出。于他们而言，捐出这些钱和物资不单单是善行。而是做好了与国家同担悲苦，背水一战的准备。可就是这样有担当的良心国货，却总是被一些国人看不起，甚至贬低。3国产汽车比亚迪，曾因为汽车内部按键上标注中文，而遭到嘲讽。有人说：“土得掉渣。”也有人说：“写英文才能和国际接轨。”但比亚迪依旧我行我素，在后续推出的汽车系列中，也采用了中文按键。不仅如此，还出了“秦”、“唐”、“宋”等中文系列的汽车。为什么坚持用中文？董事长王传福早在一次采访中就提过。新东方创始人俞敏洪问：“所有中国的造车厂商，都要给汽车起一个外国名字，觉得这样才洋气。结果你反其道而行之……你怎么敢，就这样一步步往上顶呢？”图片来源：《酌见》王传福给出的答案很简单：“过去我们创业是为了摆脱贫困，而现在就是想为中国人争口气。”图片来源：《酌见》这么一个想为中国争口气的比亚迪，却无端遭受某些国人的嘲笑。想来让人可悲，可叹。原以为国产车使用英文按键是有什么业内相关规定。实际上，不愿用中文按键的原因，只有一个：不自信！这种不自信的源头，正是来自于许多国人对外国品牌的追捧。可是那些倍受追捧的某些外国品牌，都在做什么？抵制新疆棉；抹黑中国形象；甚至多次辱华……更有网友在这次河南灾情后，统计了品牌捐款。结果，不免有些讽刺。你买国货花的每一分钱，最后都有可能在祖国有难时，花在自己和祖国身上；而你买国外品牌……这些钱最后都会用在他们的国家和人民身上，甚至会成为射向你的“子弹”。当然，任何企业都有不捐款的权利，任何人也有购买所有品牌的自由。只是希望，作为中国人的我们，能选择硬气地说：你有不捐的权利，我也有不买的权利！4不得不说，最近因为灾情，许多人才对国货多了些