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互联网创业者面临的问题有很多，从行业选择、商业模式、人才配置等，到产品的定位和方向，这些主要问题决定着一款互联网产品的生命力。但在这些问题之下，也有多方面的细节在一款产品的生命周期中发挥着重要的作用，比如图标的设计、LOGO的颜色、slogan的表达等，今天我们就谈一谈App图标的配色问题。

在一些问答社区中，有人提出了类似“为何聊天应用大多采用绿色图标？”“App的颜色对其影响大吗？”的问题，引起了广泛的讨论，这足够说明App的图标配色已经成为一个可讨论的课题。

事实上，不同的颜色在社会文化语境中具有不同的语义，不同的颜色搭配也会有不同的内涵表达。所以正确选择App的颜色能够推动其产品气质和文化含义的传达。

不同的App根据自己的用户定位和产品气质来选择与之相对应的色彩设计，通过“图标”这个最表层的视觉传达模块来塑造产品形象，也早已是互联网大拿们的惯用手法。作为创业者，未必不能在这个细节上弯道超车。

理论基础：性格色彩学

视觉传达是将App的内涵、性格进行提炼并转化成可以使用户通过视觉直观感受的一种表现手法，其中用户对App的第一视觉印象就来源于图标的色彩。这种性格与色彩直接相关的现象，在心理学上被称作“性格色彩学”。

早在古希腊，希波克拉底就提出了“没有两个人完全一样，但许多人有相似特征”的四液学说。特征相似的人即为同一群体，处于同种群体的人总保有某种统一的行为模式，而其他群体则表现出完全迥异的行为特征。这在心理学中属于“人格类型”的研究思路，是“性格色彩学”的演变基础。

直到当代，也有相当一部分与四液学说具有同样内核的性格分析系统在不断发挥作用，比如泰勒·哈特曼在《色彩密码》中提出的观点、乐嘉明确提出的“性格色彩学”等。

▲冷暖色调

性格色彩学和四液学说的核心观念如出一辙，都是在用不同的符号来指代拥有不同性格类型的群体，它们在研究一个群体的宏观规律或是探究人格之外一些事物的普遍共性时，仍存在实用价值。

比如今天我们所讨论的互联网产品。

性格色彩学在互联网时代的应用

从这个角度看，在互联网高速发展的今天，每个互联网产品的视觉传达模块都是性格色彩学的一种体现。

以我们最常接触的手机App为例，其最显性的视觉传达设计就是应用图标。不同的应用在图标主色上采用的色彩不尽相同，网易云音乐的红、