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如今，中国面膜市场的规模庞大，多亿元的体量引得无数品牌“竞折腰”。面膜的消费需求旺盛，对于品牌是一个利好消息，但这也意味着竞争的加剧。面对这样的形势，许多品牌各出奇招，以求制胜。
对于广州同方堂生物科技发展有限公司旗下清一西藏红花品牌而言，市场的纷纷扰扰并未影响其既定的定位与目标。同方堂董事长许运涛，15年来潜心打造清一藏红花系列产品，聚焦泥膜品类，扎实地稳固市场，踏踏实实地提升品牌力与产品力，为消费者提供一个不一样的护肤体验。
今夏为泥狂，开启不一样的面膜体验以“今夏为泥狂”为主题的首届清一泥浆节，8月1日在四川成都春熙路上演。这场直面消费者的活动，精心设计了许多体验项目，让成都民众“清凉一夏”。
清一泥浆节，是清一特别推出的“节日性”活动。活动现场不进行动销，仅向消费者提供与泥膜相关的体验项目及趣味性活动，吸引了众多人参与。消费者可以根据个人肌肤状况现场敷泥膜，并可参与主办方安排的各项游戏活动，赢取大奖与礼品。
许运涛告诉记者，举行这样一项“节日性”的活动，与品牌的特性有关。清一主打藏红花泥膜系列产品，他希望通过这样的活动夯实品牌影响力，充分展现藏红花泥膜的特性与张力，除了让行业人士了解藏红花泥膜，也让消费者直接感受藏红花泥膜的品质。对于泥浆节，许运涛有许多期许，他希望在第一届之后会有第二届、第三届、第四届……坚持为消费者带来不一样的面膜体验。
全国联动，剑指1亿目标清一泥浆节，不只是8月1日的成都路演活动，实际上早在7月初便开启了全国联动式的动销活动。在清一藏红花系列产品进驻的门店里，消费者均可参与泥膜体验，并可享受“买二送一”的优惠活动。与其他动销活动不同的是，这个“送一”并非直接赠送泥膜产品，而是赠送如小家电一类的礼品，吸引了一大批顾客，助力化妆品店在夏季提升业绩。而这种“狂欢”式的活动，将持续2个月。
许运涛表示，这场为CS渠道打造的全国性联动，将为同方堂带来超过1亿元的销售额。而这个目标并不难实现，在此前推进的清一泥浆节门店活动中，多地门店均完成上百万元的销售业绩。
专注专心，小品类有大未来如今的面膜市场，面膜类型层出不穷，有贴片式、撕拉式、泥膏式、冻胶式、乳霜式……目前，中国面膜市场以贴片式为主。许运涛表示，清一聚焦于泥膜15年，尽管如今贴片式面膜是主流，但并不代表消费者不喜欢泥膜。而清一要做的是，让消费者喜欢泥膜，养成使用泥膜的习惯。同方堂一直致力于创新产品，坚持藏花排浊的理念，专注专心于泥膜，将这一小品类做精、做透，在同质化越来越严重的面膜市场中突围。
在清一藏红花进驻的四川门店中，记者了解到，清一藏红花的特色明显，且适合消费者体验，许多消费者在店内购买产品，会将产品寄放在店内，之后到店贴敷，而这种增值性的体验服务，增强了消费者的黏性，并带动了其他护肤、彩妆产品的销售。据悉，清一藏红花产品在四川当地化妆品店的销售额可占8%-10%，是化妆品店销售业绩的主要贡献力之一。
值得一提的是，许运涛表示，他对清一品牌的销售目标并没有硬性规定，他要做的是带领同方堂在新三板上市，未来运用资本与互联网工具，让清一藏红花的美妆之路更加开阔。
年5月18日-20日
第二十一届中国美容博览会
招展-
地点：上海新国际博览中心
